W styczniu 2025 r. VisitBritain, narodowa agencja turystyczna Wielkiej Brytanii, zadebiutuje ekscytującą kampanią turystyczną o nazwie Starring GREAT Britain.
Inicjatywa ta zachęca podróżnych do odkrywania słynnych brytyjskich lokacji filmowych i korzystania z doświadczeń inspirowanych ukochanymi filmami i programami telewizyjnymi.
Kampania jest celebracją dziedzictwa Wielkiej Brytanii widzianego przez pryzmat kina.
Jego celem jest zaprezentowanie różnorodnych krajobrazów i historycznych miejsc, które przyciągnęły wyobraźnię widzów na całym świecie.
„W turystyce filmowej i telewizyjnej nie chodzi tylko o cieszenie się miejscem docelowym, wyjaśniła Patricia Yates, dyrektor generalna VisitBritain, w komunikacie prasowym.
„Ale [it is] doświadcza również magii, jaką kino i opowiadanie historii wnoszą do tych miejsc” – dodała.
Agencja zaprosiła partnerów medialnych do wypróbowania oferty kampanii turystyki ekranowej we wrześniu 2024 roku.
Rosnący trend turystyki ekranowej
Ekranowa turystyka, czyli „set-jetting”, staje się coraz bardziej popularna, ponieważ fani szukają miejsc, które widzieli w swoich ulubionych filmach i programach telewizyjnych.
Według Brytyjskiego Instytutu Filmowego zjawisko to generuje setki milionów funtów rocznie.
Badania przeprowadzone przez VisitBritain wykazały, że dziewięć na dziesięć osób odwiedzających lokacje filmowe i telewizyjne w Wielkiej Brytanii cieszy się podobnym zainteresowaniem.
Z badań przeprowadzonych przez firmę wynika, że 91% potencjalnych odwiedzających z 20 zagranicznych rynków chętnie odwiedza lokalizacje filmowe i telewizyjne w Wielkiej Brytanii.
„Dziewięć na 10 osób odwiedzających Wielką Brytanię jest zainteresowanych odkrywaniem lokacji filmowych i telewizyjnych” – mówi Yates.
Ponadto przypisuje popularność rosnącej brytyjskiej turystyki ekranowej rozwojowi platform streamingowych dostępnych dla milionów ludzi na całym świecie.
„Ich rozwój sprawił, że stała się ona bardziej uniwersalna” – powiedział Yaates w rozmowie z Euronews Travel.
Podróż przez najpopularniejsze miejsca turystyki ekranowej w Wielkiej Brytanii
Wielka Brytania od dawna jest tłem dla hitowych filmów i seriali telewizyjnych, oferując wszystko, od starożytnych zamków po nowoczesne krajobrazy miejskie.
Promując te i inne lokalizacje, VisitBritain ma nadzieję przyciągnąć podróżnych do odkrywania rzeczywistych scenerii ich ulubionych ekranowych historii.
Kampania Starring GREAT Britain podkreśla kilka miejsc, w których odwiedzający mogą podążać śladami swoich ulubionych bohaterów.
Brytyjskie lokalizacje ekranowe zapewniają odwiedzającym niezapomniane przygody, jednocześnie pogłębiając ich uznanie dla roli Wielkiej Brytanii w światowym kinie.
Oferują one nie tylko zwiedzanie, ale także możliwość pełnego zanurzenia się w filmowym świecie Wielkiej Brytanii.
Wanna
Znane ze swojej georgiańskiej architektury Bath było ważnym miejscem kręcenia hitowego serialu Netflix Bridgerton.
Fani mogą odwiedzić Royal Crescent i cieszyć się wydarzeniami w stylu regencji, które przenoszą ich z powrotem do epoki wystawnych balów i wyższych sfer.
Goście mogą założyć kostiumy z epoki i doświadczyć eleganckich tańców rodem z serialu.
Oxford i Birmingham
Zeszłoroczny film Wonka z Timothée Chalametem w roli głównej został nakręcony w prestiżowych kolegiach i zabytkach Oksfordu.
Ci, którzy uwielbiają doświadczenia w fabryce czekolady, mogą wybrać się na przejażdżkę pociągiem na północ do Birmingham, gdzie produkowana jest słynna czekolada Cadbury.
Zamek Alnwick, Northumberland
Zamek ten słynie z roli Szkoły Magii i Czarodziejstwa Hogwart w serii filmów o Harrym Potterze.
To historyczne miejsce oferuje tworzenie różdżek, treningi na miotłach i magiczne wycieczki, co czyni je obowiązkowym miejscem dla entuzjastów świata czarodziejów.
Manchester
Fani Marvela mogą rozpoznać ulice tego miasta z filmu Kapitan Ameryka: Pierwszy Mściciel, gdzie miasto to zastępowało Nowy Jork.
Żywe Muzeum Black Country, Birmingham
Ten skansen pojawił się w serialu kryminalnym Netflixa Peaky Blinders.
Odwiedzający mogą zanurzyć się w surowej epoce przemysłowej przedstawionej w serialu.
Plaże w Walii
Miłośnicy średniowiecznej fantastyki mogą udać się na surowe plaże północnej Walii.
Były to plaże stanowiące tło dla serialu HBO House of the Dragon, prequela Gry o Tron.
Turystyka ekranowa wspiera lokalne społeczności
Kampania ma na celu rozpowszechnienie korzyści turystycznych w całej Wielkiej Brytanii, w tym w mniej znanych miejscach.
Przyciągając odwiedzających spoza głównych miast Wielkiej Brytanii, kampania Starring GREAT Britain wspiera lokalne firmy i stwarza możliwości wymiany kulturalnej.
Yates wyjaśnia, że podróżni szukają dziś autentycznych doświadczeń, które pomagają lokalnym społecznościom i małym firmom.
Dyrektor generalny VisitBritain powiedział: „Kawiarnie, restauracje i puby mogą pozostać otwarte, ponieważ przyciągają turystów”.
Pomimo ogromnej liczby atrakcji w Wielkiej Brytanii, Yates podkreślił kompaktowy rozmiar wyspy i wydajną sieć kolejową.
Ułatwia to międzynarodowym podróżnikom odkrywanie atrakcji w całym kraju, od miast po wybrzeża.
Kampania VisitBritain jest również zgodna z turystyką regeneracyjną, zapewniając lokalnym społecznościom rozwój, gdy odwiedzający cieszą się autentycznymi doświadczeniami.
Yates mówi, że bogata historia Wielkiej Brytanii i ponadczasowe miejsca sprawiają, że jest to ulubione miejsce filmowców.
Dzięki współpracy z największymi studiami filmowymi i Brytyjską Komisją Filmową, VisitBritain nadal przyciąga produkcje,
Gwarantuje to, że kultowe zabytki i krajobrazy kraju będą wyświetlane na ekranach przez wiele lat.
Prawie 39 milionów osób odwiedziło Wielką Brytanię w 2024 roku, a liczba ta ma wzrosnąć wraz z odbudową turystyki po skutkach pandemii.
Ożywienie to było napędzane głównie przez rynki amerykańskie i powracające rynki azjatyckie.
Objęcie przywództwa w 2025 r.
Dzięki kampanii Starring GREAT Britain, VisitBritain oferuje więcej niż wakacje.
Kampania turystyki ekranowej pozwala podróżnym wkroczyć w ich ulubione historie i stać się gwiazdami własnej filmowej przygody.
Najciekawsze miejsca filmowe w Wielkiej Brytanii są gotowe na przyjęcie miłośników kina, telewizji i każdego, kto szuka wyjątkowych wrażeń z podróży.
Ponieważ w kinie nadal pojawia się Wielka Brytania, eksperci oczekują, że agencja podkreśli to w kolejnych projektach.