Brytyjska agencja turystyczna VisitBritain miała ekscytujące plany promowania kraju podczas zbliżających się Igrzysk Olimpijskich we Francji.
Gdy cały świat obserwuje Igrzyska Olimpijskie, VisitBritain rozpoczęła ekscytującą kampanię turystyczną promującą Wielką Brytanię.
Krajowa agencja turystyczna ma na celu podkreślenie najlepszych ofert Wielkiej Brytanii, przyciągnięcie większej liczby odwiedzających i pobudzenie branży turystycznej.
Obejmuje to zarówno sportowe przygody na świeżym powietrzu, takie jak surfing, jak i odkrywanie tętniących życiem miast pełnych wrażeń kulinarnych.
Prezentuje również globalnej publiczności bogate dziedzictwo kulturowe Wielkiej Brytanii, wspaniałe krajobrazy i tętniące życiem miasta.
„W Wielkiej Brytanii można odkryć niesamowite doświadczenia, a także promować nasze ciepłe brytyjskie powitanie” – powiedziała w komunikacie prasowym dyrektor VisitBritain na Francję i kraje Beneluksu Severine Tharreau.
Igrzyska Olimpijskie stanowią wyjątkową okazję do przyciągnięcia uwagi milionów ludzi na całym świecie.
Kampania turystyczna Wielkiej Brytanii ma na celu zainspirowanie odwiedzających Francję do wybrania Wielkiej Brytanii jako kolejnego celu podróży.
Najnowsza prognoza VisitBritain pokazuje, że w 2024 roku Wielka Brytania odwiedzi 3,6 miliona turystów z Francji.
Oczekuje się, że odwiedzający wydadzą 1,9 miliarda funtów na podróże do Wielkiej Brytanii.
Wirtualna rzeczywistość w kampanii turystycznej Wielkiej Brytanii
Multimedialna kampania marketingowa, która trwała do początku lipca, skierowana była do potencjalnych turystów za pośrednictwem mediów społecznościowych, telewizji i reklam zewnętrznych.
W kampanii wykorzystano również kreatywne strategie marketingowe, aby zaangażować potencjalnych turystów.
Jedną z wyróżniających się cech kampanii jest wykorzystanie technologii VR.
„Alfie”, wygenerowany komputerowo angielski konsjerż, prowadził odwiedzających do najlepszych miejsc na udane wakacje w Wielkiej Brytanii.
Zawiera również wskazówki dotyczące ekscytujących przygód na świeżym powietrzu, innowacyjnych miejsc z jedzeniem i żywych doświadczeń kulturalnych.
Potencjalni odwiedzający mogą wirtualnie zwiedzać słynne zabytki, takie jak Tower of London, Stonehenge i zamek w Edynburgu z domu.
To wciągające doświadczenie ma na celu wzbudzenie ciekawości i ekscytacji związanej z osobistą wizytą w Wielkiej Brytanii.
Kampania będzie podkreślać kultowe miejsca w Wielkiej Brytanii, takie jak Londyn, Edynburg i Lake District.
Promował również mniej znane perełki, takie jak Cotswolds i szkockie Highlands.
Agencja ma nadzieję dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, prezentując szereg atrakcji.
Należą do nich miłośnicy historii, przyrody, przygód i jedzenia.
Współpraca z różnymi partnerami
Kampania kieruje również ruch internetowy na dedykowaną francuską stronę internetową z pomysłami i działaniami, atrakcjami dla odwiedzających i doświadczeniami.
VisitBritain współpracuje z TripAdvisor we Francji w celu przekształcenia zainteresowania w natychmiastowe rezerwacje.
W czerwcu VisitBritain zorganizował czterodniową wycieczkę dla sześciu francuskich influencerów mediów społecznościowych, koncentrując się na brytyjskiej ofercie outdoorowej i sportowej.
Medalistka olimpijska Desirèe Henry spotkała się z grupą w londyńskim Parku Olimpijskim przed wyruszeniem w podróż po kraju.
Zaangażowali się w takie aktywności jak kolarstwo górskie w Northumberland, łucznictwo w pobliżu szkockiego Loch Lomond i coasteering w północnej Walii.
Podczas swoich przygód grupa dzieliła się swoimi ekscytującymi doświadczeniami na platformach mediów społecznościowych.
VisitBritain i Marketing Liverpool były również obecne na Międzynarodowym Festiwalu Wina w Bordeaux w czerwcu ubiegłego roku.
Liverpool był oficjalnym gościem francuskiego festiwalu, aby promować swoją ofertę muzyczną i utalentowanych szefów kuchni.
Współpraca ta ma na celu zainspirowanie potencjalnych odwiedzających do odkrywania różnorodnych krajobrazów i aktywności Wielkiej Brytanii.
Kampania turystyczna w Wielkiej Brytanii w celu zwiększenia liczby odwiedzających
Według badania VisitEngland 2023 Attractions Survey liczba odwiedzających powoli rośnie, ale pozostaje poniżej poziomu sprzed pandemii.
Całkowita liczba odwiedzin atrakcji w Anglii wzrosła o 11 procent w 2023 roku w porównaniu do 2022 roku.
Tempo wzrostu było jednak wolniejsze niż w poprzednich dwóch latach, a liczba odwiedzających była nadal o 28 procent niższa niż w 2019 roku.
Powolne ożywienie podkreśla ciągłe wyzwania branży turystycznej po pandemii COVID-19.
Dyrektor VisitEngland Andrew Stokes powiedział, że dobrze jest widzieć ciągły wzrost odwiedzin wspaniałych angielskich atrakcji.
„Pozostaje jeszcze wiele do zrobienia, aby przywrócić nasz sektor do poziomu sprzed pandemii” – dodał.
Badanie wykazało, że turystyka międzynarodowa i wycieczki szkolne napędzały wzrost w 2023 roku.
Wizyty zagranicznych turystów w angielskich atrakcjach wzrosły o 80 procent w porównaniu do 2022 roku.
Z drugiej strony, wizyty krajowe odnotowały niewielki, dwuprocentowy spadek w porównaniu z rokiem poprzednim.
W większości regionów Anglii odnotowano niewielki wzrost liczby przyjęć, wynoszący od czterech do ośmiu procent.
Londyn wyróżnił się jednak znacznym, 26-procentowym wzrostem, przypisywanym głównie napływowi międzynarodowych gości.
Pomimo tego znacznego wzrostu procentowego, ogólna liczba odwiedzin londyńskich atrakcji pozostaje o 22% niższa w porównaniu do 2019 roku.
Badanie ujawniło również, które atrakcje cieszą się obecnie największą popularnością wśród odwiedzających.
Miejsca historyczne, atrakcje na świeżym powietrzu i miejsca przyjazne rodzinom nadal przyciągają tłumy.
Najbardziej płatne atrakcje to Tower of London, Kew Gardens i Chester Zoo.
British Museum, National Gallery w Londynie i Tate Modern znalazły się na szczycie listy bezpłatnych atrakcji w Anglii.
Prognoza turystyki w Wielkiej Brytanii
Kampania VisitBritain promująca Wielką Brytanię podczas Igrzysk Olimpijskich we Francji ma na celu przyciągnięcie większej liczby turystów i pobudzenie branży turystycznej.
Celem VisitBritain jest zainspirowanie globalnej publiczności do odwiedzenia Wielkiej Brytanii poprzez zaprezentowanie jej różnorodnych atrakcji i wykorzystanie innowacyjnych strategii marketingowych.
Najnowsze statystyki dotyczące atrakcji turystycznych pokazują powolne, ale stałe ożywienie, przy czym historyczne i odkryte miejsca pozostają popularne.
Ponieważ sektor turystyczny dostosowuje się do nowych preferencji, przyszłość wygląda obiecująco dla brytyjskiej turystyki.