Narodowa agencja turystyczna Wielkiej Brytanii (UK) zorganizowała swoją pierwszą misję handlową do Australii od 2016 roku, aby pobudzić brytyjską turystykę.
Misja handlowa jest częścią strategii VisitBritain promującej Wielką Brytanię jako najlepsze miejsce na wakacje dla australijskich turystów.
Wydarzenie to zgromadzi brytyjskich dostawców usług turystycznych i australijskich nabywców usług turystycznych w dniach od 9 do 13 września w Sydney, Melbourne i Brisbane.
Misja handlowa obejmie spotkania indywidualne i panelowe między brytyjskimi firmami turystycznymi a australijskimi firmami turystycznymi.
Spotkania te będą okazją do zaprezentowania nowych produktów i usług, stwarzając Australijczykom możliwość poznania Wielkiej Brytanii.
Brytyjscy dostawcy uczestniczący w programie to hotele, atrakcje, firmy zarządzające miejscami docelowymi, sprzedawcy detaliczni i organizatorzy wycieczek w całym kraju.
Delegaci będą również współpracować z najlepszymi australijskimi biurami podróży, aby promować brytyjską turystykę i generować rezerwacje.
W miarę jak branża turystyczna odzyskuje siły po pandemii, VisitBritain postrzega Australię jako kluczowy rynek do pobudzenia turystyki.
Koncentracja na turystyce ekranowej
Australijscy goście wykazali zwiększone zainteresowanie zwiedzaniem Wielkiej Brytanii, dzięki czemu ta misja handlowa jest istotną okazją do wzmocnienia kontaktów.
Prezes VisitBritain Nick de Bois CBE podkreślił, że jest to ważny krok w ponownym nawiązaniu kontaktu z australijską branżą turystyczną.
„Entuzjazm brytyjskich dostawców usług turystycznych do prowadzenia interesów z Australią jest wyraźny” – powiedział w komunikacie dla mediów.
Jednym z najważniejszych punktów misji jest promowanie nadchodzącej kampanii VisitBritain „Starring GREAT Britain”, która ma się rozpocząć na początku 2025 roku.
Kampania ta skupi się na „turystyce ekranowej”, w ramach której odwiedzający zwiedzają miejsca przedstawione w filmach i programach telewizyjnych.
Badania VisitBritain pokazują, że spośród Australijczyków zainteresowanych odwiedzeniem Wielkiej Brytanii, 86% chce zobaczyć miejsca z filmów i programów telewizyjnych.
Kampania ma również na celu zachęcenie Australijczyków do odwiedzenia różnych regionów Wielkiej Brytanii, a nie tylko popularnych miejsc, takich jak Londyn.
Zachęcając australijskich turystów do dłuższego pobytu i większych wydatków, VisitBritain ma na celu wspieranie lokalnych gospodarek w całej Wielkiej Brytanii.
Opierając się na wieloletniej historii Wielkiej Brytanii i Australii
Misja handlowa VisitBritain w Australii ma również na celu wzmocnienie więzi kulturowych i historycznych między Wielką Brytanią a Australią.
Te długotrwałe powiązania sprawiają, że Australia jest naturalnym partnerem turystycznym dla Wielkiej Brytanii.
„Przyjaźń między naszymi krajami jest głęboka”, powiedział de Bois, podkreślając znaczenie tego partnerstwa.
Misja ta jest znaczącą szansą zarówno dla brytyjskich, jak i australijskich firm turystycznych.
Nie chodzi tylko o powrót do normalności po pandemii, ale o zapewnienie, że Wielka Brytania pozostanie najlepszym wyborem dla australijskich podróżników.
Obie strony chcą zmaksymalizować szansę na rozwój turystyki.
De Bois zauważył, że liczna delegacja z Wielkiej Brytanii pokazuje żywotne zainteresowanie brytyjskich dostawców usług turystycznych prowadzeniem interesów z Australią.
Chcą „usłyszeć z pierwszej ręki od kupujących o motywacjach i trendach napędzających podróże zagraniczne” – powiedział dyrektor generalny VisitBritain.
Rekordowa liczba australijskich turystów dla brytyjskiej turystyki
Ta misja handlowa ma miejsce w momencie, gdy australijska turystyka do Wielkiej Brytanii osiąga nowy poziom.
W 2023 roku Wielka Brytania powitała 1,2 miliona australijskich turystów, co stanowi 10-procentowy wzrost w porównaniu z 2019 rokiem.
Odwiedzający wydali rekordowe 1,6 miliarda funtów, co czyni Australię czwartym najbardziej wartościowym rynkiem turystycznym dla Wielkiej Brytanii, w porównaniu z piątym miejscem w 2019 roku.
Przekroczyło to poziom z 2019 roku o 36 procent i wzrosło o 43 procent w porównaniu z poprzednim rokiem, 2022.
Oczekuje się, że wzrost ten będzie kontynuowany, a australijscy turyści mogą wnieść do brytyjskiej gospodarki 1,7 miliarda funtów w 2024 roku.
Odgrywa to znaczącą rolę w przewidywaniach VisitBritain dotyczących dobrego roku dla turystyki przyjazdowej.
Według agencji oczekuje się, że Wielka Brytania przyjmie 39,5 miliona zagranicznych gości, co stanowi pięcioprocentowy wzrost w porównaniu z 2023 rokiem.
Przewiduje się, że wydatki odwiedzających z zagranicy również wzrosną, osiągając 34,1 miliarda funtów, czyli o siedem procent więcej niż w 2023 roku.
Podczas gdy Stany Zjednoczone pozostają największym rynkiem przyjazdów do Wielkiej Brytanii, ożywienie na kluczowych rynkach, takich jak Australia, sygnalizuje pozytywne perspektywy.
Optymistyczna przyszłość brytyjskiej turystyki i podróży
Strategiczny wysiłek VisitBritain ma na celu pobudzenie turystyki w Wielkiej Brytanii i może służyć jako model dla inicjatyw na innych rynkach.
Misja odzwierciedla optymizm co do przyszłości brytyjskiej turystyki i jej atrakcyjności dla międzynarodowych gości.
Oczekuje się, że wprowadzenie brytyjskiego elektronicznego zezwolenia na podróż (ETA) dla australijskich turystów uprości podróżowanie i poprawi bezpieczeństwo w Wielkiej Brytanii.
Zarówno ETA, jak i wysiłki VisitBritain mają na celu zachęcenie do bardziej spontanicznych podróży i pobudzenie brytyjskiej turystyki.
W miarę ewolucji świata podróży będą one miały kluczowe znaczenie dla zapewnienia dalszego rozwoju turystyki między Wielką Brytanią, Australią i innymi krajami.